Cómo algunos "influencers" de Instagram son una mala influencia en la salud

Lown Institute, 26 de abril de 2019 La creciente popularidad de las aplicaciones de redes sociales como Instagram ha dado lugar a una nueva y peculiar carrera: un "influenciador de las redes sociales". Instagram es una plataforma en la que los usuarios pueden publicar fotos y videos, por lo general con títulos y hashtags. Las celebridades y otros usuarios de Instagram que tienen un gran número de seguidores pueden ganarse la vida asociándose con compañías y publicando imágenes o videos con sus productos, por miles de dólares por publicación

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Lown Institute, 26 de abril de 2019

La creciente popularidad de las aplicaciones de redes sociales como Instagram ha dado lugar a una nueva y peculiar carrera: un "influenciador de las redes sociales". Instagram es una plataforma en la que los usuarios pueden publicar fotos y videos, por lo general con títulos y hashtags. Las celebridades y otros usuarios de Instagram que tienen un gran número de seguidores pueden ganarse la vida asociándose con compañías y publicando imágenes o videos con sus productos, por miles de dólares por publicación.

A medida que este contenido patrocinado por las redes sociales (conocido como "sponcon") se ha generalizado, incluso las compañías de atención médica están utilizando personas influyentes para vender productos farmacéuticos, pruebas y dispositivos, una práctica que está muy poco regulada. Como explica Suzanne Zuppello de Vox en un artículo reciente, el contenido patrocinado debe incluir "#Ad" en la parte superior de la publicación, pero más allá de eso, las regulaciones son escasas y el contenido puede ser engañoso. La foto destacada y la portada de las publicaciones de Instagram a menudo incluyen un mensaje positivo; los espectadores tienen que desplazarse por varias fotos para encontrar información sobre los riesgos y beneficios del producto.

Por ejemplo, Allergan le pagó a una actriz para que publicara sobre sus implantes mamarios el mismo mes en que la compañía se vio obligada a retirar sus implantes mamarios texturados del mercado europeo debido a las preocupaciones sobre el vínculo entre estos implantes y una rara forma de cáncer. Como era de esperar, la publicación de Instagram no incluyó ninguna información sobre las inquietudes de cáncer en curso. En otros casos, las compañías han pagado a personas influyentes para anunciar sus productos médicos como "validados clínicamente" sin mencionar que los productos no están aprobados o regulados por la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA), que es una distinción importante.

El "sponcon" de las redes sociales no solo puede inducir a error sobre la efectividad de un producto, sino que a menudo puede engañar a los espectadores sobre la prevención y el tratamiento excesivo. En Twitter, la investigadora de servicios de salud, Allison Oakes, escribió sobre su sorpresa cuando vio a una celebridad aprobar las pruebas de Papanicolaou anuales con pruebas de HPV para la detección del cáncer cervical. En contraste, la guía del Grupo de Servicios Preventivos de EE. UU. Recomienda una prueba de Papanicolaou cada tres años o una prueba de VPH cada cinco años para mujeres de 21 a 65 años.

¿Por qué no detectar el cáncer cervical cada año? Debido a que, de acuerdo con la mejor evidencia disponible, la detección con más frecuencia que cada tres años con una prueba de Papanicolaou confiere pocos beneficios adicionales en términos de supervivencia del cáncer, pero conduce a un gran aumento en los daños, que incluye procedimientos adicionales y tratamiento excesivo de las lesiones que se habrían resuelto en su propia El examen de detección con más frecuencia que cada cinco años con una prueba de VPH "no mejora sustancialmente el beneficio, pero aumenta significativamente la cantidad de exámenes de detección y colposcopias", según el USPSTF.

Cuando Oakes investigó un poco, descubrió que la publicación de Instagram de celebridades era en realidad un anuncio pagado de una compañía de tecnología médica que se especializa en la salud de la mujer. Este tipo de publicidad es especialmente engañosa, porque los influencers están dando a sus seguidores información engañosa sobre los beneficios de la detección del cáncer con el pretexto de "prevención", sin mencionar los daños potenciales del tratamiento excesivo. Mientras tanto, es posible que los espectadores no sepan que las compañías que se benefician de estas pruebas innecesarias les pagan a las personas influyentes.

Esta no es la primera vez que las celebridades han engañado a sabiendas o sin saberlo al público sobre los beneficios de las pruebas y servicios preventivos. Ben Stiller escribió acerca de cómo la prueba de antígeno prostático específico "le salvó la vida" e instó a los hombres mayores de 40 años a hacerse la prueba. En un estudio realizado en 2005, el Dr. Steven Woloshin y la Dra. Lisa Schwartz, del Instituto Dartmouth, encontraron que más del 70% de las mujeres mayores de 40 años habían visto o escuchado a una celebridad hablar sobre mamografías.

Sin embargo, como escribe Zuppello, el contenido patrocinado por personas influyentes es diferente de los anuncios de televisión u otros anuncios de celebridades. Esto se debe a que los influencers de Instagram no solo están vendiendo un producto, están vendiendo un estilo de vida:

"Al reclutar personas influyentes para comercializar sus productos de atención médica en medio de una corriente de fotos [editadas] Facetuned, las compañías farmacéuticas y de biotecnología cooptan narrativas que les dan a los usuarios de las redes sociales una idea de lo saludables que pueden ser, si tan solo tuvieran este producto ... vendiendo a Celgene, [la influencer de Instagram, Louise] Roe también está vendiendo una vida, su vida, pero lo que no te dice es que Celgene no funciona para todos y ciertamente no te dará su vida ".

Como consumidores de servicios de salud, debemos conocer los medicamentos, las pruebas y los procedimientos que vemos en las redes sociales, especialmente el contenido patrocinado con el pretexto de “prevención”. Y debemos presionar a la FDA y a la Comisión Federal de Comercio, las agencias gubernamentales que tener la autoridad para regular el contenido patrocinado, para dictar más claramente cómo se deben representar los riesgos y beneficios de los servicios y productos de atención médica en las redes sociales.

el articulo

How some Instagram “influencers” are a bad influence on health

Lown Institute, April 26th, 2019

http://bit.ly/2VwhMQ7

Cómo algunos "influencers" de Instagram son una mala influencia en la salud

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