Gencat, 3 de mayo de 2019
Instagram es una red social especializada, desarrollada en el año 2010 por Kevin Systrom y Mike Krieger, con el objetivo de compartir imágenes y vídeos. En la actualidad, es una aplicación móvil y una web gratuita que permite a los usuarios hacer fotografías y vídeos, aplicar filtros y, finalmente, mostrar el contenido a amistades o seguidores, ya sea en la misma plataforma o en otras redes sociales como Facebook o Twitter.
Actualmente, tiene más de 100 millones de usuarios activos y se sitúa entre una de las 10 aplicaciones más utilizadas en todo el mundo. Asimismo, desde hace un tiempo, Instagram ha incorporado una nueva opción llamada Instagram Stories, que ha tenido un gran éxito, y que permite colgar fotografías o vídeos de lo que se está haciendo en un momento concreto del día, que no forma parte del contenido general presentado en el perfil del usuario, y que posee varias herramientas adicionales pensadas para mostrar a los seguidores aquello que se está haciendo en aquel instante y poder acceder a verlo durante las 24 horas siguientes a su publicación. Una de las opciones más populares de Instagram Stories es el directo, que permite al usuario elaborar un vídeo que los seguidores podrán ver en tiempo real y, además, que podrán ir comentando.
¿Cómo se puede aplicar esta red social a la promoción e información del medicamento?
La estructura y el carácter audiovisual de Instagram le confiere unas características determinadas:
- Aunque la aplicación permite tener la cuenta restringida, no es posible restringir en la totalidad el material audiovisual que se publica. Por lo tanto, no se puede publicar información sobre medicamentos de prescripción o hacer publicidad.
- Esta aplicación sí que puede, sin embargo, contener información y publicidad de medicamentos publicitarios, es decir, de aquellos que no sean estupefacientes, que no requieran receta ni estén financiados por el sistema sanitario público. En este caso, hay que tener en cuenta que los mensajes publicitarios deben cumplir todas las condiciones que establece la ley y se deben incluir los pictogramas y la leyenda: “Lea las instrucciones de este medicamento y consulte con el farmacéutico”.
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