Marketing Farmacéutico para las Enfermedades Raras. Regulando la promoción de las farmacéuticas en una era de publicidad sin precedentes.
JAMA. 27 de junio de 2017 Recientemente, una nueva forma de promoción de la conciencia de la enfermedad, a través de una telenovela diurna, planteó preguntas sobre el papel y la regulación de esta forma de marketing, en enfermedades para las cuales solo hay un fármaco aprobado .
JAMA. 27 de junio de 2017
La Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos (FDA, por sus siglas en inglés) hace una distinción entre la publicidad directa a los consumidores de productos específicos de fármacos, que regula, y los anuncios destinados a crear conciencia de la enfermedad. Otras naciones, entre ellas el Reino Unido y los Países Bajos, que prohíben la publicidad directa al consumidor, permiten la toma de conciencia sobre la enfermedad.
Los desafíos surgen cuando se realizan esfuerzos de concienciación sobre enfermedades para las cuales sólo se dispone de un medicamento aprobado; En este caso, la conciencia aumentará las ventas de un medicamento específico, y varias naciones, incluyendo a los Estados Unidos, regulan selectivamente este tipo de publicidad. Recientemente, una nueva forma de promoción de la conciencia de la enfermedad, a través de una telenovela diurna, planteó preguntas sobre el papel y la regulación de esta forma de marketing.
El trabajo
Mailankody S, Prasad V. Pharmaceutical Marketing for Rare DiseasesRegulating Drug Company Promotion in an Era of Unprecedented Advertisement. JAMA. 2017;317(24):2479-2480. doi:10.1001/jama.2017.5784