En un estudio de corte transversal se encontró que el porcentaje del gasto promocional asignado a la publicidad directa al consumidor fue mayor para los medicamentos juzgados como de menor beneficio adicional y se asociaba también a mayores ventas. Aunque en la mayoría de los países -incluyendo Argentina- este tipo de publicidad no está permitida para fármacos de venta bajo receta, los resultados muestran tanto la lógica subyacente a la publicidad de los medicamentos como su eficacia para aumentar las ventas. JAMA, 7 de febrero de 2023.
